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双11为何近30万年轻人对买买买说不

“双11”的第一波快递已经开箱，第二波紧接着安排上，购物狂欢早已从一天延长为一个月。在这个各路商家使尽浑身解数的大促氛围中，不买点什么仿佛就“错过了一个亿”。

然而，在“买买买”的声音，却有一群人说“不要买”。它来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，这里有近30万人，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。

据国家统计局数据显示，今年上半年全国网上零售额达6.11万亿元，同比增长23.2%，两年平均增长15.0%;其中，实物商品网上零售额5.03万亿元，同比增长18.7%，两年平均增长16.5%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%，较年初提升3个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达20%。

直播电商行业市场规模分析

直播电商作为互联网新经济业态，已经成长为我国电子商务市场最大增长点之一。尤其是2020年以来，许多行业生产和消费受到新冠肺炎疫情影响，直播电商因其特殊优势呈现爆发式增长。后疫情时期，直播带货已经成为我国率先打开市场、激发市场活力的一张名片。

在直播电商日益发展的同时，行业内更高的流量吸引力与流量变现能力也带来一些问题，如虚假宣传、不退不换、假冒伪劣等。这些行为及其背后的诚实信用缺失，成为影响行业健康长远发展的重要因素，亟待规范和引导。

在海外，无论是亚马逊这样跨境电商平台，还是以WorldFirst为代表的葡萄牙本土跨境电商平台，无一不在蓄力借鉴中国直播带货的经验，期冀复制中国直播电商的奇迹。2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计在2021年涨至6.35亿人。今年中国直播电商市场规模将上升至1.2万亿元。

更多行业市场数据分析可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》。

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