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美国开架式平价化妆品牌e.l.f. Cosmetics(Eyes Lips Face)母公司e.l.f. Beauty Inc.(NYSE:ELF)营造的模式不灵，在发布逊预期末季业绩后，公司股价狂跌逾两成，市值仅剩3.5亿美元。

四季度，e.l.f.录得7857.1万美元(约合人民币5.28亿元)销售，同比较2017财年8159.3万美元(约合人民币5.48亿元)下跌3.7%，远逊于FactSet预期的8450万美元，纯利由2017年末季的2148.0万美元或每股收益0.44美元跌至967.2万美元或每股收益0.20美元，经调整后0.31美元的EPS好于FactSet预期的0.21美元。

e.l.f.尝试实体的业务归于失败，集团表示将关闭全部22间门店，占集团5%业务的实体部门取消预计将在一季度造成230-250万美元的重组会计费用，另外涉及1600万美元铺租费用赔偿以及500-600万美元的非现金资产注销、50万美元的雇员遣散费和150-250万美元的其他费用。

发布财报同时，公司宣布首席财务官John Bailey将于一季度末离职。

总部位于加州的电商公司于2016年9月登陆公开市场，集团号称通过高速创新周期(研发到上架平均27周)和高质低价产品培养了忠实的客户群，当中包括极为重要的千禧一代和不同文化背景的消费者。

不过，在过去两年，年轻一代消费者同样倾向于高端和知名美容品牌，另外高端独立美容品牌同样受宠，而定位大众的美容市场增长持续放缓。

2018财年，e.l.f.收入轻微下滑1.0%至2.674亿美元，纯利由3347.5万美元跌至1552.5万美元，EPS则由0.68美元跌至0.32美元。

集团主席、首席执行官Tarang Amin称2018年是充满调整的一年，但利润率得到改善，并继续专注高速创新模式，通过节约成本支持投资。

对于当前财年一季度，e.l.f.预期收入5500-5800万美元，经调整后EBITDA预期800-950万美元，经调整后纯利预期预期200-300万美元，adj EPS预期0.04-0.06美元。

周三收盘，e.l.f. Beauty Inc.股价报7.30美元，暴跌23.00%，该股过去12月狂跌60.41%。

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