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本报讯 记者宋雪梅报道：随着第128届广交会在网上开幕，珠海格力电器的网上直播带货也更加如火如荼，成为颇具看点的“重头戏”。记者从格力电器获悉，本月18日，格力电器还将在澳门进行直播带货。届时，“带货女王”董明珠将推销澳门特色产品。

携“健康家电”参展

在国际疫情仍处于较为严峻的阶段，国际范围内的消费理念和消费需求都对“健康家电”提出更高的要求，健康元素逐渐成为消费者选购产品的重要标准。本届广交会上，格力电器以“For Your Healthy Life”为参展主题，以线上VR虚拟空间对参展产品进行展示。展出的产品也多以健康系列产品为主，涵盖家用电器、家用空调、商用空调、工业制品等多领域。

据介绍，格力健康系列产品中包含格力旗下多款净化器产品，如格力·臻新风空调、ERV新风机、格力“猎手”系列空气净化器等。值得一提的是，格力“猎手”系列空气净化器是格力针对新冠病毒的传播特点进行自主科技研发的产品，首批下线就服务于武汉定点医院，并为国内十余个省市以及全球40多个国家和地区撑起防疫“保护伞”，彰显了中国制造的科技力量。

“全球疫情之下，健康家电产品的市场需求激增。格力电器一方面以自主创新的核心科技创造能够满足用户需求的高质量产品，另一方面希望促进消费市场恢复活力。广交会既是向全球展示中国商品的重要平台，也是打造推动经济‘双循环’的一次重要机遇，格力电器希望抓住机遇，贡献企业创新力量。”格力电器广交会相关负责人表示。

直播营销全球化

经过疫情以来多场直播带货“实战经验”的积累和上届广交会首次网上举办的历练，格力电器对线上参展技术进行了全方位大升级，直播更加游刃有余，带来的拳头产品也更具时尚、智能、便捷性。

据格力电器海外销售公司市场策划科副主任闵月介绍，网上广交会期间，格力电器每日安排2至4场直播，全球用户可在直播间了解格力最新的产品技术。此外，格力电器的直播还具有较强的针对性，不少直播都是根据不同国家、区域用户的不同需求进行配置推介的，能更加精准地与全球客户展开“云洽谈”。

线上线下结合，品牌造势，全网渗透，是格力电商直播的新打法。在电商与实体经济加速融合的大背景下，格力电器大力发展在线直播，甚至推行至其海外分公司，希望以此新营销模式赋能实体经济发展。

近日，格力电器海外的全资子公司——格力电器（巴西）有限公司在当地Facebook（脸书）、YouTube（油管）等主流直播平台上首次举行了全线上的年度新品发布会，成为巴西制冷行业首次以实时线上直播形式举办的产品发布会，反响不俗。而通过线上直播、线下推广等方式的不懈努力，目前格力在东欧、南美洲和中美洲等地的海外业务已开始逆势增长。

据悉，今年以来，格力电器已经进行了十场直播，累计销售额逾416亿元。本月18日，格力电器还将在澳门进行直播带货，同时邀请众多澳门企业共同参与，希望为澳门的服务、零售、文创品牌注入新的活力，而格力电器澳门直播也将为中国品牌面向世界、中国智能制造的内外“双循环”发展提供助力。