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广告制作是指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。

广告制作的形式

视觉媒介

要求广告作品具有视觉刺激性，能对消费者产生刺激，吸引其注意，并使其留下印象。同时，还要求广告作品富于艺术创造，能够唤起消费者的美感，引发其联想，使其产生愉悦、欢乐的心理情感，这样便可以加深消费者对广告的记忆和理解。

听觉媒介

则要求广告作品能够通过悦耳的声音和逼真的音响，刺激消费者的听觉器官，使之在享受艺术的同时加深对广告内容的理解和记忆。

视听两用媒介，则要求广告作品通过活泼生动、富于戏剧性和富有人情味的广告情节，来刺激消费者的视觉器官和听觉器官，在使其产生身临其境的感受的同时唤起他们的美感，引发其联想，使其处于一种娱乐性的、富于人情味的气氛之中，促使其产生愉悦、欢乐的情感，从而使广告在他们的心中留下深刻的印象。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国广告制作行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

2020年广告制作行业发展现状分析

1、店面形象差、难以承接优质订单

小广告公司缺乏统一的企业形象、店面空间狭小、缺乏管理、商品陈列比较乱等，造成店面形象的脏-乱-差，给客户带来一种不够专业、不正规的印象。

这样，相对好的订单承接就会比较难。提升店面形象，做好店铺陈列等是广告制作公司老板要重视也应该解决的关键问题。

2、入行门槛低、压低价格打价格战

我们都知道：广告制作行业入行门槛低、投资门槛也低，买几台机器设备就可以开始干了。最近几年，更是一拥而上。毕竟市场有限，就造成部分广告制作店老板为了接单而相互压价。渐渐的，市场变得越来越乱，形成无序竞争。怎么规避价格战，怎么赚取更大的利润，成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

3、生产工艺复杂、客户个性化定制多

广告制作公司的生产制作也是相当复杂的，对于广告制作行业来说，没有统一的标准。因为广告制作公司针对不同的客户，要满足客户不同的需求。也正是由于工艺复杂，导致广告制作公司容易出错，效率偏低，其间有的客户还会要求反复修改，其工艺复杂程度可见一斑。

4、结构比较单一、产品同质化严重

国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主，广告制作公司经营范围大多很窄，同质化严重，有时候一条街上全部都是制作广告标识的公司，以喷绘制作的公司更是多如牛毛。很多广告公司也都已经意识到，只有解决公司的业务问题，才能解决公司的生存及发展问题，但是这些老板们都苦无良策。

5、行业竞争日益激烈、利润低

广告制作公司不仅仅是脑力劳动，也有大量的体力劳动。可是，广告人的付出却不一定能和回报成正比。一项比较大的业务，可能同时有几家甚至十几家公司参加竞争招标，最后往往是以超低价的那家公司成交!这就导致行业利润越来越低。

欲了解关于广告制作行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国广告制作行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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