珠海本土网

近几年随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18. 5%。已经有越来越多人开始注重自身形象管理，“颜值”也越来越被人们所看重，所以化妆品也变成了一种必须用品。

“双十一”化妆品预售成交额破千万

根据今年“双十一”天猫公布的预售数据上看，整体预售同以往比较，首日成交都翻倍，其中近100款首发新品成交破千万，实现了新品首发即售罄。

在这场双十一的大战中，源于“颜值经济”的盛行，护肤品和化妆品所占的成交额，也比去年增长不少，成为了”双十一“的重头戏之一。

”双十一“预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆品牌，成交额超过1亿。

以雅诗兰黛为例，预售仅仅25分钟，便实现交易额近5亿，超越去年双11全天的成交额。雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售40万套，36分钟就全部售罄，单品成交额突破2亿。

平价的国货化妆品也正在崛起

在今年10月18日，国家统计局公布社会消费品零售总额数据上显示，前三季度化妆品类实现零售额2151亿元，同比增长12.8%，在各消费品类中增幅排名靠前。

化妆越来越成为中国消费者生活中的一部分，消费的升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看，我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，但近年来高端产品增速较快，占比逐渐提升。

但是平价美妆也是前景可期，虽然国际大牌依然占领美妆市场的主要地位，但国潮的兴起，一时间跨界、联名、捆绑IP的现象火了起来，也给了国产美妆品牌创造了逆袭的绝佳机会，国货化妆品正在不断崛起。据调查数据表明，2018年我国本土品牌市占率为22.1%。

2018年11月的数据显示，主流外资品牌单价除玉兰油(+25%)、欧莱雅(+45%)之外均呈同比降低趋势;而主流国产品牌单价多呈上升趋势。本土品牌正是把握住了大众化妆品消费升级机遇、绑定快速发展的专营及电商等渠道、拓展面膜等新兴品类，同时加强研发与品牌营销，初露锋芒迎发展机遇。

• 相关深度报告REPORTS

  2019-2025年婴童护理用品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告
  婴童护理用品行业研究报告中的婴童护理用品行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对婴童护理用品行业进行...
  查看详情

产业规划 特色小镇 产业园区规划 产业地产 可研报告 商业计划书 细分市场研究 IPO上市咨询