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上海家化作为中国历史最悠久的日化企业之一，它的经久不衰是怎么做到的?为什么上海家化可以做到连续十个季度的营收和净利润都在增长?

上海家化2019年上半年年度财报：

8月15日，上海家化发布2019年半年度报告，实现营业收入39.22亿元，同比增长7.02%;归属于上市公司股东的净利润4.44亿元，同比增长40.12%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.61亿元，同比增长9.52%。营收和净利已经实现连续十个季度的持续增长。

毛利率为61.94%，同比略有下降，主要是由于新工厂运营、销售结构变化所致。销售费用同比增长6.16%，管理费用同比下降1.31%;营业利润为5.32亿元，同比增长45.37%。

上海家化如何做到经久不衰?

1、新兴品牌增速快于传统核心品牌;

2、爆品战略成突围主线;

3、线上业务增速远高线下业务;

4、跨界、内容营销等仍是推广重点。

关于上海家化：

上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)是中国历史最悠久的日化企业之一，其前身是成立于1898年的香港广生行。经过百年发展，公司发展成为年销售额逾50亿元的大型日化集团，产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等多个领域，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多中国著名品牌，于2001年在上海股票交易所上市。

上海家化通过根植中国文化，构建企业核心竞争力，采取差异化的经营战略在市场竞争中占据一席之地，并在众多细分市场建立了领导地位。旗下品牌佰草集凭借汉方中草药养生养美概念和差异化的产品定位成功打入法国等欧洲发达国家的主流市场。营业收入从2004年的16.7亿元增长至2015年的58.46亿元。

上海家化注重自主创新，驱动公司可持续发展。公司拥有国家级科研中心和国家级工业设计中心，汇聚各学科人才200多名。家化每年对科研投入持续增长，并通过与国内外优秀的科研机构开展多方面战略合作提升公司研发实力，技术中心2014年完成各类产品开发项目超过500项，其中新产品开发百余项。2014年公司专利申请数达53项，其中国外申请4项，发明专利19项;2014年企业授权专利40项，其中其它国家/地区外授权专利1项，发明专利6项。

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