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双11男性彩妆备货增长3000%

10月20日跨零点2020年双十一狂欢购物节拉开序幕，你花了多少钱？随着消费观念的转变，如今化妆品市场消费群体男性占比逐渐接近女性。10月21日，已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓，平均为每个中国人备货7.1公斤，规模比2019年双11几乎翻倍。据悉，其中男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。此前报告显示，2016年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而2019年比例缩减3倍，占比已不足10%。

据报道，从2011年至2017年，韩国护肤品市场增长44%，成为世界最大男性护肤品消费市场。从韩国男明星、军营兵哥哥，至普通上班族，男人化妆美容已成了日常，人人都学会“精致”地对待自己，韩国男性正在引领世界男性彩妆市场!

男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆护肤品基本上集中在洗发水、香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水以及润唇膏几类。男性和女性化妆品 需求的发展都历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士护理品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展，国内男士化妆品已经处于第 2 发展阶段，而随着男士使用香水等观念的转变，男士美容市场也将显现。

2020年男士化妆品市场投资前景趋势分析

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。

有关媒体报道，韩国这些年男性化妆的比例急速攀升，已经成为了一种日常，在大街上随便拉住一个年轻的男性，都会发现，对方是化了妆的。而且有数据表明，这些年韩国的男性化妆品销量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同时，韩国的男性，有四分之三每周都会进行美容!

随着韩国男性化妆成为一种普遍现象，男士彩妆扎堆上市，销售额也随之暴涨。据韩国健康美妆连锁店欧利芙洋25日发布的数据，公司2018年男用彩妆产品销售额同比增加30%。

具体来看，男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜增加30%，眉笔增加25%。另外，各种修眉刀、腿部除毛器等男性专用产品也不断上市。

有关人士表示，随着化妆成为展现自信的一种方式，男性消费者对彩妆产品的需求逐年增加。

随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

中研普华研究院男士化妆品行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国男士化妆品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多最新的男士化妆品专业分析，请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年男士化妆品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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