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全球奢侈品预计损失700亿欧元 疫情对奢侈品行业的影响 2020奢侈品行业发展趋势

标签:中国 全球 市场 消 奢侈品  日期:2020-04-14 12:05
指的是价值/品质关系比值最高的产品,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品,中国游客在欧洲的消费支出排行第一,目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一,西方传
据了解,奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。4月14日,贝恩咨询公司发布报告称,受疫情影响,2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度,全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。目前,中国市场正在恢复,据贝恩统计2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%,拉动了市场90%的增长。贝恩预计,到2021年,疫情仍将对奢侈品市场产生影响,但中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。

疫情对奢侈品行业的影响

2月份,新冠肺炎疫情暴发后,前往欧洲的中国游客人数大幅度减少。国际免税支付公司Planet公布的二月份的欧洲旅游零售业数据显示,销售额同比去年下滑13%。中国游客一直是欧洲旅游零售的最大贡献者之一:2019年第三季度,中国游客在欧洲的消费支出排行第一,推动欧洲的旅游销售额创两年来的新高。

贝恩公司最新研究显示,2019年全球奢侈品市场整体销售额(包含奢侈品及奢侈体验)增长4%(按恒定汇率计算),达1.3万亿欧元。作为全球奢侈品行业的主要增长引擎,中国内地奢侈品市场在2019年延续了过去几年的强势表现,市场整体销售额增长了26%,达300亿欧元。

2020奢侈品行业发展趋势

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力,目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增,纷纷加快开辟新店,拓展二三线城市市场,抢占市场份额。

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝,西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京,将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝,中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期,因为受到了来自西方的启蒙,成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。

根据疫情潜在的结局、爆发的持续时间和强度,以及全球各主要市场GDP的预期、消费者信心和其他宏观经济指标等因素,贝恩对2020年全球奢侈品市场(相对于2019年)的可能表现给出了三档前景预测:

第一档预测是假设市场需求在下半年逐步回升,从而将2020年整体市场萎缩幅度限制在15%~18%。

第二档预测,市场将下滑22%~25%,直到第四季度都将保持负增长。

第三档预测,由于较长时期的销售低迷,市场跌幅将在30%至35%之间。

在这三档前景下,利润的下降幅度都将大于销售额的下降幅度。

根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》,全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。50%的消费者居住在中国前15大城市以外,30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费,35岁以下则高达78%。BCG测试,到2025年,中国个人奢侈品消费突破1600亿欧元,贡献全球41%的奢侈品市场。

2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲,增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元,占全球市场33%。BCG预测,到2025年,中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率,到2025年突破1600亿欧元,贡献全球41%的奢侈品市场。

中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%,较2017年32%高出一个百分点),中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看,预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元。

报告显示,2018年,全球奢侈品消费在零售渠道增长为4%,其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势,导致批发渠道仅取得1%的增长,而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争,导致增长放缓。

随着国内经济的发展,奢侈品市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面,奢侈品企业数量越来越多,市场正面临着供给与需求的不对称,奢侈品行业有进一步洗牌的强烈要求,但是在一些奢侈品细分市场仍有较大的发展空间,信息化技术将成为核心竞争力。提出奢侈品行业市场进入和市场开拓策略,对行业未来发展提出可行性建议。更多详细分析,请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

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