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欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)旗下风险投资机构Unilever Ventures近日投资了澳大利亚护肤品牌Dr
Roebuck’s,但没有透露具体的交易条款。业内人士估计,在Dr Roebuck’s最近的分销扩张推动下,其2019年的销售额可能超过1000万美元。Dr Roebuck’s由Zoe Roebuck和Kim
Roebuck姐妹创立于2016年。她们的父母都是医生,在她们还是孩子的时候,父母为了帮她们治疗湿疹和皮肤干燥,亲自研发了一款乳霜,现在这款乳霜成为Dr
Roebuck’s的主打产品。过去30年里,姐妹俩测试并完善了父母的研究成果,Dr Roebuck’s至今已经发展出了18个系列,包括45美元的保湿面霜No Worries
Hydrating Face Moisturizer、25美元的面膜Tama Healing Mask、38美元的眼霜Down Under Collagen
Boosting Eye Treatment。目前Dr Roebuck’s的产品在2000多个国家有售,包括美国、东南亚、澳大利亚和欧洲的Sephora(丝芙兰),以及加拿大的Shoppers
Drug Mart等零售商。Dr
Roebuck’s系列产品的核心是“清洁”成分,如卡卡杜李子提取物和芦荟等天然成分,不含羟基苯甲酸酯、硫酸盐、邻苯二甲酸酯和硅酮。公司首席执行官Natalie Sperling表示,Dr
Roebuck’s在公司内部设计产品,并考虑建造自己的生产工厂。该品牌接下来将推出含有六种成分的精华,预计将于秋季上市。最近Dr
Roebuck’s在市场营销、数字和销售等关键岗位上招募了新员工,并计划将更多精力放在直营业务上,希望今后直营业务可以占到整个业务的30%。Natalie Sperling于2017年加入Dr Roebuck’s,并领导了品牌重塑过程。Natalie Sperling说:“除了包装,Dr
Roebuck’s的一切都与我产生了共鸣。这个品牌原本是偏药品风格的,就像在 Whole Foods 卖的那种药妆。”Dr
Roebuck’s最初在悉尼的邦迪海滩获得了一些成绩。重塑品牌之后,Dr
Roebuck’s于2018年年中登陆了两家丝芙兰门店,从此增长情况真正得到了巩固,并在全球范围内建立了业务。Natalie
Sperling补充说:“我们现在在20个国家拥有2000个销售点。作为一个独立的小品牌,我们现在需要大集团的支持……我们特别希望专注于那些关键客户,推动其销售增长。与一家战略投资方合作很重要,在带来资本的同时,还会给我们提供更多机会。”Natalie Sperling表示,本轮投资已于4月完成交易。Unilever Ventures总监Rachel Harris在一份声明中表示,Dr
Roebuck’s之所以能吸引到他们的投资,是因为其“干净美丽”和“源于澳大利亚的生活方式”。Unilever
Ventures近年来对美容初创品牌开展了积极的投资活动,包括以微生物为导向的护肤品牌Galinée、护发品牌Nutrafol,以及天然护肤品牌True
Botanicals。
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