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国内2019年一季度电影票房跌16亿

国内一季度电影票房跌16亿，是什么把观众拦在电影院外?

今年前三月，中国消费者在电影院比去年少花16亿元。春节档影片中仅《流浪地球》表现令人惊喜，总票房达43.23亿元。票价上涨、影片缺少吸引力以及观影渠道多元化或是消费者观影积极性降低的原因。你平均每个月会去电影院看几次电影?

影片内容缺乏竞争力

据猫眼专业版显示，今年1-3月，全国电影票房分别为41.34亿元、111.05亿元和33.68亿元，共计达到186.07亿元。其中，2月的单月票房尤为引人关注，不仅超越去同期票房，还创造全球影史单市场单月新高。

但多个利好数字背后也潜藏着发展阴影，首先便是观影人次的下降，不仅1月9651.5万的观影人次同比减少34.8%，2月2.61亿观影人次虽然环比增长近两倍，但却仍同比下降1.88%。大环境的变化也引得院线观影人次出现下降，就连在院线行业常年占据头把交椅的万达电影，1-2月的累计观影人次也同比下降12.37%，这不禁令从业者发出“谁来拯救观影人次”的感叹。

在不少观众看来，影片缺少吸引力是影响自身前往电影院观影的主要原因。

若从上映影片总量来看，今年一季度共上映的112部电影(包含8部重映影片)，整体数量不在少数，观众几乎需要每天观看一部新片才能欣赏所有影片，但大多数上映影片却并不具有吸引力与竞争力。

截至北京商报记者发稿时，上百部电影中只有21部电影票房在亿元以上，其余91部电影的票房均在亿元级别以下，甚至有22部电影的票房尚不足10万元。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，如今电影观众的审美也在逐步提升，假若没有优质的内容，难以聚拢观众的注意力。

片方宣发失策引争议

内容品质的高低是决定影片市场反馈好坏的关键因素，而针对影片进行的一系列宣传、营销，则是将观众的目光聚集到影片身上的重要手段，假若操作不慎，无疑会给影片带来反作用。

在柏林电影节拿到最佳男女演员奖的《地久天长》，于3月22日正式在国内上映，作为一部获奖影片，《地久天长》受到的关注度并不弱于同期上映的《波西米亚狂想曲》、《狂暴凶狮》等影片，但截至北京商报记者发稿时，该片票房则为4058万元，不敌另外两部影片。

导演王小帅也曾在朋友圈为《地久天长》宣传，但“泡哥泡妹的小技巧”的宣传文案，呼吁大家带爸爸妈妈爷爷奶奶进电影院看电影，因为可能“好久没有看过现代化的豪华电影院”等宣传语却引得不少观众的不满，也降低了观影欲望。

《地久天长》或许只是部分宣发行为失误，但也有部分影片的宣发策略产生偏差，2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》便是案例之一。

该片上映前，片方以“与爱人一吻跨年”的宣传主题引发大量年轻观众的参与，从预售票房超过1.5亿元的表现来看，该片的商业回报较好，但口碑却出现严重的两极分化，甚至评分一度跌到2.8分，这便是商业营销与影片实际属性存在较大反差而带来的非议。

影评人刘贺认为，虽然宣发不能成为影片的救命稻草，但失误或过度的宣传营销却会让一部原本质量较佳的影片打入底层，不仅不能带来更多观众，连最初的目标受众都无法吸引。

<12> 电影行业发展机遇大，如何驱动行业内在发展动力？

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