牛年春节假期过去一大半，“就地过年”的市民不仅带火了周边游，消费市场同样热闹。
据南方日报记者从各大电商平台了解到，今年春节假期无论订单量还是消费单价同比都有不同程度的提升，春节消费市场呈现“量价齐升”的态势。
京东到家在2月15日公布的春节消费数据显示，在1月启动年货节以来，平台上年货礼盒类商品的订单整体大幅上升，销售额同比去年增长了178%，异地订单的销售额同比接近翻倍增长。此外据拼多多方面表示，平台在“年货节”相关打标产品销量较去年上涨81%，食品饮料、水果生鲜、数码家电等产品销量增长强劲。
值得一提的是，相比于往年，“就地过年”还催生出了消费新需求，拼多多“一人用”电器商品销量上涨。冰箱、便携式投影机、小型波轮洗衣机等产品受到了单身人群的青睐，一些品牌的单人电饭煲、迷你洗衣机等销量达到了十余万件。
数据显示，拼多多年货节开启后，HPV疫苗、功能保健品等健康类服务及产品销量增长近两倍，送健康成为牛年不少人首选。
除了“就地过年”带来的新消费需求外，过年最热销的还是“拜年好礼”。据京东到家的数据显示，2月4日至2月13日平台上最畅销的“拜年好礼”商品是旺旺大礼包、伊利中老年奶粉礼盒、同福八宝粥礼盒、乐事新年礼盒和旺旺团缘大礼包。此外，坚果礼盒、巧克力礼盒、牛奶礼盒也十分受欢迎。
此外，从异地订单（下单地址与收货地址不在一个城市的订单）的下单情况看，京东到家平台自小年以来异地订单量逐日攀升，直到大年二十九达到峰值。
全国范围来看，为其他城市下单最多的是深圳、北京、广州、上海和成都。有意思的是，佛山、湛江、惠州这3个拜年风俗浓郁的“老广”城市，也挤进全国异地下单量前十榜单，可见“留粤过年”成为了不少在粤工作的外地人的选择。
此外，在接收异地订单最多的城市方面，则全部集中在北上广深等一二线城市，也是“原年人”最密集的城市。其中广州市民给佛山、湛江、深圳、茂名、清远买了最多的年货，全部集中在
广东省内。而深圳市民异地下单最多的城市依次是惠州、广州、东莞、湛江和北京。
线上消费成“就地过年”的消费者热衷的选择外，线下商超的消费也呈现一片红火。根据大润发提供的数据，从进入腊月开始，顾客笔单价就开始逐渐上升，月底顾客笔单价比月初增长超过一倍。说明越接近春节，人们越舍得花钱。在大润发的各类年货礼盒中，销量最好的前三位品类分别是休闲零食、坚果以及水果礼盒。
而在水果礼盒中，销量前十以进口水果为主，比如智利车厘子、佳沛奇异果、红颜草莓、智利蓝莓、越南红心火龙果等。随着今年进口车厘子的降价，人们购买欲望增长，车厘子礼盒的销售数量持续走高。值得注意的是，大润发90%的门店都分布在非一线城市，再次印证了下沉市场经济和消费活力，以及春节消费升级的趋势。
【记者】叶丹
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